GROUPEMENT DES ANNONCEURS DU MAROC : LA FEUILLE DE ROUTE « CAP 2028 »

Le GAM (Groupement des annonceurs du Maroc) vient de mobiliser l’ensemble de son écosystème autour de la nouvelle vision stratégique à horizon 2028. En effet, le nouveau bureau exécutif du GAM vient de présenter sa feuille de route «Cap 2028» à l’ensemble des membres, acteurs de l’écosystème et partenaires (annonceurs, professionnels du marketing, de la communication, agences médias, plates-formes digitales…).

La feuille de route des trois prochaines années s’articule autour de trois axes majeurs. Primo, la structuration de l’écosystème à travers le renforcement des instances et l’harmonisation des standards avec les mutations et les pratiques du secteur. Secundo, la montée en compétences des membres du GAM, la valorisation des meilleures pratiques, la mise en place de programmes et initiatives de formation, notamment sur l’IA générative appliquée au marketing et aux nouvelles mesures de performance… Tercio, l’organisation d’événements et de rendez vous professionnels qui fédèrent les annonceurs du Maroc afin de promouvoir les échanges d’expertises, le partage d’expériences, les partenariats, les tendances du secteur, favoriser les débats d’idées, l’innovation… C’est ce que vient d’annoncer Mehdi Yaroub, président du GAM, lors du Grand Ftour débat. «Le Grand Ftour est avant tout un moment de rencontre et de partage pour notre communauté. Mais il représente également une opportunité de se projeter ensemble vers l’avenir et de renforcer la dynamique collective qui anime le GAM», a déclaré Mehdi Yaroub.

Pour ce mois de Ramadan, période de pic de la consommation publicitaire, près de 425 millions de dirhams ont été investis durant les 10 premiers jours. Parmi les secteurs qui dominent l’investissement publicitaire ce mois-ci, figurent l’agroalimentaire et les télécoms. Ce sont les locomotives du marché avec des parts respectives de 39 et 21%.

Sur les tendances du marché publicitaire, il y a la forte dominance de l’IA, l’omniprésence des réseaux sociaux et des moteurs de recherche, la mainmise de la technologie… En 2026, le marché publicitaire ne se contente plus d’utiliser l’IA comme un accessoire ou un gadget. L’intelligence artificielle est aujourd’hui une infrastructure du secteur. Entre la domination des réseaux sociaux (social media), l’essor du “Retail Media” et la fin progressive du search traditionnel… l’IA générative s’impose désormais de la création jusqu’à l’agentisation. En clair, l’IA a dépassé le cap de la simple génération d’images/contenu pour devenir un agent décisionnel à part entière. D’ailleurs, les plateformes (Meta, Google, Amazon, Facebook…) utilisent des agents IA qui gèrent les campagnes de bout en bout, que ce soit lors du choix du message, l’ajustement du budget en temps réel, la création de variantes visuelles…

Renforcer la confiance

Fondé en 1984, le Groupement des annonceurs du Maroc (GAM) représente les intérêts des annonceurs et promeut les meilleures pratiques dans les domaines du marketing, de la communication et du digital. Membre de la World Federation of Advertisers (WFA), le GAM a pour mission de promouvoir les intérêts du secteur et de renforcer la confiance entre entreprises et consommateurs. Le GAM est également un espace d’échanges, de formation et de collaboration pour ses membres.

Les campagnes les plus marquantes

Le GAM vient d’organiser la remise des trophées (GAM Impact & Creative Awards). Une initiative qui vient célébrer et récompenser la créativité et l’innovation des campagnes les plus marquantes lors de la CAN 2025. Selon les résultats de l’évaluation du jury, 5 marques ont été distinguées. Il s’agit dans l’ordre de Inwi (Best Campaign), Marjane Group (Outstanding Creative Concept), Orange (Best Digital Campaign), Centrale Danone (Best Event/Brand Experience) ou encore Afriquia (Jury’s Favorite)

Amin RBOUB

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2026-03-11T17:24:22Z